La agencia "El Vestuario" ha triunfado en el estreno de U23D en Argentina mediante una campaña viral.

"El Vestuario" ha invertido en esta campaña el mismo presupuesto que para una campaña tradicional. Para el estreno organizó una novedosa estrategia que transformó el lanzamiento de la película en un show interactivo.

Ante la novedad que ha supuesto el estreno de un concierto de un grupo como U2 en cines 3D los creativos de El Vestuario decidieron generar una gran expectativa entre los fans de la banda mediante el uso de blogs, flogs, teasers audiovisuales en Youtube y la creación de un sitio exclusivo de la película que añadía información conforme se acercaba el estreno del film.

"IMAX nos dio la posibilidad de invertir el mismo presupuesto de un estreno corriente y transformarlo en una estrategia viral integral con la que obtuvo resultados extraordinarios. La clave está en animarse", sostuvo Archie Campos, director general creativo de El Vestuario.

Se convocó a un grupo de fanáticos de U2 para que participaran en la estrategia mediante la publicación de información en diversos medios, participando en juegos y concursos para ganar entradas y regalando merchandising. Como colofón se invitó a los clubes de fans más importantes a una premiere exclusiva.

La campaña se centró principalmente en carteleria y radio, además de tener una gran presencia en internet.

Esta estrategia ha conseguido que la película tuviera en el pre-estreno una recaudación mayor que Harry Potter y que se alzara con el record de audiencia en los cines Imax, sólo en el primer mes.

“Estamos más que satisfechos con los resultados obtenidos porque se superaron ampliamente los objetivos y porque se optimizó al máximo la inversión de nuestro cliente”, señaló Gustavo Chiosso, director general de "El Vestuario".